マーケティング体系（基礎・フレームワーク）61.マーケティング初心者の方が強くなるための、マーケティングリサーチ入門
なぜマーケティングリサーチは「とっつきにくい」のかマーケティングリサーチと聞くと、数字が多くて難しそう専門家がやるもの時間もお金もかかり、面倒そんなイメージを持つ人は少なくありません。実際、「関心が低い」「知識が不十分」と感じている人が多い...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）57.脳の記憶のメカニズムが分かると、ブランド認知や想起の重要性や道筋が分かるという話
人間の記憶のメカニズムは、私が思っていたよりもダイナミックで流動的。まだまだ未知な部分も多い分野ですが、現状分かっている記憶の長期保存への道筋や、逆に忘却する理由などが分かると、ブランディング目標の一つである「ブランド想起」のヒントになりま...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）52.マーケティングはサイエンスか、アートか
よくマーケター同士の飲み会のネタにもなりますが、結論 両方必要ですよね。笑ただサイエンスとアートのバランスや役割分担は曖昧な部分も多いので、以下の書籍を参考にしつつまとめてみたいと思います。◼️アート（＋エフェクチュエーション）・世界のエリ...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）51.マーケティングは何をしたら良いのだろう？エビデンスマーケティングの概要を整理
今回は、最近マーケティング界隈で話題になっているエビデンス・ベースド・マーケティング、そして私の実務経験を思い出して、要は何をすれば目的（顧客創造・儲かる仕組み）が達成されるのか？を整理していきたいと思います。確かに、私自身もマーケティング...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）49.消費者は4回評価する！？大切なのはTMOT（ティーモット）
メンタルアベイラビリティ（想起されやすさ）を高める上で、過去のブランド体験が重要であることは明らかなのですが、それを良い感じにまとめてくれている概念があったので書き留めます。参考：池田 紀行. 売上の地図 3万人を指導したマーケティングの人...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）48.ブランド・ボンディング（結びつき）を強化してLTVを上げよう！
ブランド・ボンディングとは？少し聞き慣れない言葉かもしれません、ブランド・ボンディング。これは、生活における知覚刺激からブランド想起・選択（購買・使用）までの「ブランドとの結びつきの強さ」を表しています。そしてブランド・ボンディングは実購入...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）47.リレーションシップ・マーケティングとCRMを考えよう！
今後少子高齢化が避けられず、新規顧客開拓だけでは持続的なビジネスが困難な日本市場や、地元顧客にリピートされ続けないと持続できないビジネスにおいて、欠かせない概念であるリレーションシップ・マーケティング（RM）についてまとめます。はじめに、R...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）46．「嫌われる勇気」とは？アドラー心理学で、もっと生きやすい世の中になるはず！
今回はアドラー心理学ブームの火付け役となった「嫌われる勇気」と、続編である「幸せになる勇気」を、ぐいっと読んで要点と所感をばばっとまとめました。（まずは嫌われる勇気）私も10年くらい前に一度読んで感銘を受けたのですが、年齢を重ねて再読したら...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）43.「ズボラコンセプト」のレシピを紹介！サクッとコンセプトを創ろう！
ども〜。今の時期はお店で食後にホットコーヒーを注文した後、やっぱりアイスにしておけば良かったと必ず後悔します。今回はコンセプトについてまとめます。コンセプトとは戦略を簡潔にしたものまずコンセプトは、「ターゲットの悩み」に対して、「コア・アイ...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）42.マーケティングとは知覚をめぐる戦いである！「売れるもマーケ 当たるもマーケ」
今回は「売れるもマーケ 当たるもマーケ マーケティング22の法則 アルライズ/ジャックトラウト 共著」の概要と所感をまとめます。本書ではマーケティングにおける不変の法則として22の説が紹介されています。ただ、私は法則によっては悩ましいと言い...