マーケティング体系（基礎・フレームワーク）40.ストーリーとしての競争戦略について
Oniku記事のGOAL・ストーリーとしての競争戦略について要点が理解できる・自身の担当領域での戦略/戦術策定の参考になる今回は名著「ストーリーとしての競争戦略 楠木建（著）」を参考に、優れた戦略ストーリーについて考察していきます。競合他社...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）
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マーケティング体系（基礎・フレームワーク）39.ビジョナリーカンパニーに学ぶ、ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）
今回は偉大で永続的な企業に成長するために必須とされている「ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）」について整理し、考察していきます。ちなみに皆さんは働いている会社の「ミッション・ビジョン・バリュー」を覚えていますか？会社によってはパーパス...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）37.TVCM制作の戦略考察とポイントをご紹介
今回は話題のTVCMを基にして、企業がどういう戦略で作ったのかを逆算し、文章（戦略シート/オリエンシート/Brief）にまとめました。よくトレーニングで実施する方法です。正解かどうかはさて置き、「TVCMってこんな考え方で制作してるんだ」で...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）31.ビジネスの成長に欠かせない「破壊的イノベーション」を起こす方法
今回は「イノベーション」についてまとめます。マネジメントの父として名高いドラッカー教授も、「企業の目的は、顧客の創造である。したがって企業には二つの基本的な機能をもつ。それがマーケティングとイノベーションである。マーケティングとイノベーショ...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）30.デザイン思考とマーケティング思考の共通点と組み合わせ
デザイン思考に関する本*を読んでみて、私が実務で重視しているマーケティング思考とかなり共通点が多いなと感じました。世の中に思考法と呼ばれるものは沢山ありますが、自分なりに共感できる要素を組み合わせて行くことが有用だと思います。*デザイン思考...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）26.購買の一押しを創る販売促進ボタンとは
今回は販売促進についてまとめます。特に買うかどうかを迷っているお客さんへの最後の一押しや、衝動買いを促す施策にフォーカスします。通常業務でも、短期的に売上を獲得したい時などに発動することが多いです。そして本記事では、値引きだけに頼らない販促...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）25.神アイデア降臨プロセス
今回はアイデアのつくり方についてまとめます。アイデアの本質とは何か、アイデアのつくり方、アイデア発散方法について、おすすめの参考書を基に私の意見を交えてご紹介したいと思います。この記事のゴールOniku・アイデアの本質について理解できる・実...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）23.実例解説 4P/マーケティングミックス まとめ
今回は戦略を最大化するためのマーケティングミックス、いわゆる4Pについて実例を交えてお話します。※戦略についての詳しい記述はこちらこんな人にオススメOniku・マーケティングの4Pって何？・優先順位はあるの？・参考になる成功例が知りたい！マ...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）19.「白い」コラボレーションから見る、良いコラボとは
喫茶店チェーンを運営するコメダ（名古屋市）は１日、看板デザート「シロノワール」と石屋製菓（札幌市）の人気チョコレート菓子「白い恋人」がコラボレーションした数量限定の商品「シロノワール 白い恋人」を全国の「コメダ珈琲店」と「おかげ庵」で２日に...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）18.「意味のある認知（エボークトセット）」を理解しよう
ふと「認知」って奥深いなぁと思い立ち、忘れないようにまとめようと思いました。ブランドの売上を拡大するためには「プレファレンス（好意度）」と「認知」と「配荷」しかないと言われています。そしてD・アーカー大先生のブランド・エクイティの重要指標に...