マーケティング体系（基礎・フレームワーク）17.マーケティングフレームワーク・カスタマージャーニーを使って課題と対策を見つけよう
今回、生活者はどういう道のりを辿って、「自身の悩み」と「解決策となる商品やサービス」を知り、「興味」を持って「検討」「購入」し、「再購入」や他者への「推奨」に進むのかをまとめました。こんな人にオススメOniku・自社商品やサービスは、いった...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）
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マーケティング体系（基礎・フレームワーク）16.ブランド/ブランディングの本質を理解し、自社が選ばれる確率を高めよう！
マーケティングにおいて「ブランド」「ブランディング」は切っても切り離せない関係です。改めて意味や目的、やり方についてまとめ、理解を深めたいと思います。Oniku記事のGOAL・ブランド及びブランディングについて理解できる・ブランドに関連する...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）9.マーケティングフレームワーク・ブランドの独自性を生み出すPOD/POP/POF分析とは
あまり聞き慣れないアルファベット３文字ですよね。自社の強みや弱みに加え、そのどちらでもない「パリティ」という概念がとても参考になります。Oniku記事のGOAL・POD/POP/POF分析について理解できる・活用方法について理解できるPOD...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）８.マーケティング・RTB（リーズン トゥ ビリーブ） 価値を信じるための根拠とは）
今回はRTB(reason to believe)についてお話していきます。戦略連載の最終章です。Oniku記事のGOAL・RTBについて理解できる・RTBの種類や活用法が理解できるRTB (reason to believe :Benef...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）7.マーケティング戦略の立て方・WHAT（Benefit 悩みを解決する独自性のある提供価値とは）
今回はインサイト（生活者の潜在的な悩み）を解決するための提供価値であるWhat（以後Benefit）についてお話します。Oniku記事のGOAL・Benefitについて理解できる・機能便益と情緒便益の違いが理解できるWhat(Benefit...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）6.マーケティング戦略の立て方・生活者の隠れた悩み、インサイトを掘り起こそう
今回はいよいよターゲットの「インサイト発掘」についてです。Mくんインサイトってなに？どうして必要なの？どうやって見つけるの？では、順番に解説していきたいと思います。インサイトとはインサイトとは何か？ズバリ生活者の潜在的な欲望であり悩み（不満...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）5.マーケティング戦略の立て方・WHO(誰に届けるのか、どこで戦うのか)
この商品やサービスは「誰に」提供するのか？現状の立ち位置が分かり、目指すべき目的と推し量る目標を設定し、優先課題が明確になったら、その課題を限られたリソース（ヒト・モノ・カネ・ジカン・ジョウホウetc）を使って効率良く解決していくことが求め...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）4.マーケティング戦略の立て方・良い課題はwhy-whyで見つけ出そう
Oniku記事のGAOL・問題と課題の違いが分かる・優先課題の見つけ方が分かる・解決のための資源を探索できるいよいよ課題策定のパートです。問題と課題と資源「問題」：現状と目標とのGAPにおいて、数字などで見えている表層的な現象 例 お店の売...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）3.マーケティング戦略の立て方・良い目標設定が良い戦略/戦術に欠かせない
今回は目標設定についてです。会社によってはKGI（Key Goal Indicator）や施策レベルだとKPI(Key Performance Indicator)とも言いますね。最終地点である目的の達成具合を推し量る重要な指標です。この記...
マーケティング体系（基礎・フレームワーク）2.マーケティング戦略の立て方・良い目的設定について
今回は目的設定についてです。現状分析で良い感じの切り口が見えてきたら、いよいよ「目的」を明確にします。Oniku記事のGOAL・目的について理解できる・良い目的の定義が理解できる目的とは？まず目的とは、書いて字のごとくですが、目指すべき的の...